编者按：为深入学习党的十九届五中全会精神，贯彻落实习近平总书记关于做好2022年北京冬奥会、冬残奥会筹办工作系列重要讲话、重要论述精神，为冬奥会筹办和冬奥文化传播营造良好氛围，12月3日，由北京冬奥组委、人民日报社指导，人民日报社人民论坛杂志社、人民日报社《国家治理》周刊主办，北京北奥集团承办的第七届国家治理高峰论坛“新发展格局与北京冬奥”峰会在人民日报社举行。本届国家治理高峰论坛由开幕式和“冬奥我来了：北京2022年冬奥会体育展示和颁奖仪式征集活动启动仪式”、“构建新发展格局：大变局和中华民族伟大复兴战略全局下的北京冬奥”、“贯彻新发展理念：‘四个办奥’理念与‘冬奥+’高质量发展”、“面向新发展阶段：‘三亿人参与冰雪’与新时代文旅融合”、“激活新发展动能：北京冬奥与引领未来的前沿科技议题”、“‘冬奥+’文体旅创新融合发展”五个单元组成。
以下为北京大学新媒体研究院研究员徐运红的发言。
“冰雪+”是现在很重要的议题，怎么让普通百姓喜欢上冰雪运动，现在有个非常好的方式和渠道，就是互联网。通过“冰雪+互联网”来吸引老百姓，并让更多人感受到冰雪运动的魅力、感受到冰雪文化的魅力、感受到冰雪旅游的魅力，这样才能真正发掘和培养底层的消费需求，具有消费需求之后产业才能落地。
现在短视频特别发达，每一次奥运会都是内容产出非常好的时机，现在大量的内容产出都可以通过互联网展示出来，人民视频、新华视频、抖音、快手等平台的很多观众会在场内拍摄，然后将很多精彩片段发布出来，并不断在平台上循环播放，这对于冰雪文化的传播是真正大面积的覆盖。还要让冰雪教育进校园，使孩子可以充分体验和感受冰雪运动的魅力。因此，“冰雪+互联网”应该成为奥运宣传的主要渠道之一。
此外，一定要发挥民营企业的作用。现在有很多机构，“MCN”内容产出后可以在多种渠道上播出，包括微博、抖音、快手等等，传播渠道很多，覆盖面很广，这种细致的编辑工作可以通过专业的渠道、做内容的机构来操作。“冰雪+互联网”文化的传播一定要发挥民间机构的作用，把这些内容输出到各个平台上，看的人多了，冰雪文化气氛自然也会浓厚起来，从而真正触及三亿人。
谢谢大家！
（本文根据速记整理）