编者按：为深入学习党的十九届五中全会精神，贯彻落实习近平总书记关于做好2022年北京冬奥会、冬残奥会筹办工作系列重要讲话、重要论述精神，为冬奥会筹办和冬奥文化传播营造良好氛围，12月3日，由北京冬奥组委、人民日报社指导，人民日报社人民论坛杂志社、人民日报社《国家治理》周刊主办，北京北奥集团承办的第七届国家治理高峰论坛“新发展格局与北京冬奥”峰会在人民日报社举行。本届国家治理高峰论坛由开幕式和“冬奥我来了：北京2022年冬奥会体育展示和颁奖仪式征集活动启动仪式”、“构建新发展格局：大变局和中华民族伟大复兴战略全局下的北京冬奥”、“贯彻新发展理念：‘四个办奥’理念与‘冬奥+’高质量发展”、“面向新发展阶段：‘三亿人参与冰雪’与新时代文旅融合”、“激活新发展动能：北京冬奥与引领未来的前沿科技议题”、“‘冬奥+’文体旅创新融合发展”五个单元组成。
以下为全国政协委员、北京大学文化资源研究中心主任张颐武的发言。
冬奥会是全球非常重要的盛会，其举办过程本身就具有非常重大的意义。今天讨论的话题“面向新发展阶段：‘三亿人参与冰雪’与新时代文旅融合”中，包含着让我们参与到冰雪生活、冰雪文化当中来的内涵。我们看到，这次冬奥会特别强调文化理念，从符号体系到各种形象的运用，以及吉祥物的设计都充分体现了中华文化的精神内涵，在有效连接中华文化和全球价值观方面做出了很大努力。把体育精神和中华优秀传统文化有机结合起来，是大家共同的实践目标。希望冬奥会能够真正展现中华文化，并体现其在全球的重要意义。
通过冬奥会“文体旅”可以有机融合在一起，“文体旅”这三者虽功能不同但都意义非凡。“旅”是把人聚在一起共同做事，“旅”必须要有人，没有人的流动、聚集，“旅”就做不成；“文”是给人精神上的感受、享受和满足，这些是其他物质不可替代的；“体”是通过体育活动等给人健康的体魄，让人们精神上的满足和身体上的健康能够更好地同步发展。旅以聚人、文以化人、体以健人，这三个部分对整体文化提升有重大意义。2019年，中国人均GDP超过了一万美元，这是一个大的跨越，人们的消费需求、对更好服务的需求、对美好生活的向往将越来越强烈。对于这些超越了基本的生存范畴的需求，冬奥会提供了很好的契机。此外，我们的传统文学当中也有很多对冰雪的描述，把冬奥会和中华传统优秀文化理念结合起来，对于促进文体旅融合发展具有重要意义。以下几点我觉得值得与大家一起探讨：
一是现在奥运的宣传、奥运理念、奥运文化的传播，已经达到了很高的热度。如何让传播更加精细化，更好地和大众、和冰雪文化理念有更直接的接触，让“三亿人参与冰雪”，让冰雪文化成为一种时尚和一种生活态度就显得更为重要。高铁的飞速发展方便了冰雪设备运输，这对于把冰雪文化融入到人们的日常生活，进而促进消费、扩大内循环来说十分重要。我们举行冬奥运这样标志性、象征性的盛大活动，可以让中国的冰雪文化、冰雪体育运动更好地走入人们的日常生活。
二是需要精准针对年轻人群体，在年轻一代上下更大工夫，让他们能够更好地了解冰雪文化。同时，需要在数字奥运、互联网、社交媒体传播方面做更多努力，让年轻一代能够在冰雪文化传播中深刻认识并积极分享冰雪文化、冬奥会的理念和价值。在后疫情时代，冬奥会可能是最重大的全世界人能够聚在一起的全球性盛会，无论是对中国文化理念的传播、“文体旅”行业的消费还是对整个社会的发展都有重要意义。我们期待这个时刻的到来，期待我们的新发展格局、新发展理念、新发展阶段可以更好地在全球得到充分展示。
谢谢大家！
（本文根据速记整理）