编者按：为深入学习党的十九届五中全会精神，贯彻落实习近平总书记关于做好2022年北京冬奥会、冬残奥会筹办工作系列重要讲话、重要论述精神，为冬奥会筹办和冬奥文化传播营造良好氛围，12月3日，由北京冬奥组委、人民日报社指导，人民日报社人民论坛杂志社、人民日报社《国家治理》周刊主办，北京北奥集团承办的第七届国家治理高峰论坛“新发展格局与北京冬奥”峰会在人民日报社举行。本届国家治理高峰论坛由开幕式和“冬奥我来了：北京2022年冬奥会体育展示和颁奖仪式征集活动启动仪式”、“构建新发展格局：大变局和中华民族伟大复兴战略全局下的北京冬奥”、“贯彻新发展理念：‘四个办奥’理念与‘冬奥+’高质量发展”、“面向新发展阶段：‘三亿人参与冰雪’与新时代文旅融合”、“激活新发展动能：北京冬奥与引领未来的前沿科技议题”、“‘冬奥+’文体旅创新融合发展”五个单元组成。
以下为北京市滑雪协会副主席伍斌的发言。
“三亿人参与冰雪”不光对中国的滑雪行业是一个千载难逢的机会，对于全球滑雪行业也是千载难逢的机会。在滑雪产业，我们发展基础比较薄弱，冬奥会也是第一次在一个初级市场的国家来举办。因为有了北京2022年冬奥会，习近平总书记提出“三亿人上冰雪”的宏伟目标，给整个产业带来很大机遇，因为这不仅仅只是在办一个运动会，而是刺激整个消费、带动整个产业发展，这才是真正的机会。从2015年到2019年，冬奥会申办成功后，滑雪场馆已经增长了67%（截止到2019年达到770家），滑雪人次超过两千万，增长了107%，从滑雪人次数据上，我国已经不算是初级市场了，因为从目前全球数据来看，排名第一的是美国，美国在2019年滑雪人次接近六千万；之后是法国和奥地利，都是达到五千多万人次；中国作为初级市场已经超过两千万人次，而且以很高的加速度在增长，预期2030年会突破五千万人次、进入全球第一军团。但是，从参与冰雪人群来看，我们还是比较初级的市场，因为初级滑雪人群占比是非常大的，现在80%左右的滑雪参与人群都是初级者，更多的是一次性体验的客群。我作为一位冰雪从业者，最大的目标是把更多的一次性体验人群转换成为真正的滑雪爱好者，使他们能够停留在这个市场持续消费，能够让冰雪运动真正成为他们的生活方式。这也是今天的主题，三亿人参与冰雪文化和文旅融合的概念。
从国际发展经验来看，滑雪是一个黏度很高的运动，也处于消费升级的阶段，相信有三亿人参与冰雪的宏伟目标能够带动一大批人真正转换成为滑雪爱好者，实现目的地旅游的一种生活方式，真正从初级市场进入城市市场，最大的变化就是滑雪的旅游属性和度假属性进一步得以体现，更多人不是一次性来城郊雪场去体验，而是进入度假区带着一家人、带着朋友一起来参与滑雪的生活方式，这也是未来的趋势。从研究来看，未来后冬奥时代整个市场从供给侧的拉动转换成为消费侧的推动，市场格局发生很大变化，大型目的地滑雪度假区会呈现供不应求的业态。虽然目前是比较初级的时期，但是在未来，相信将来的滑雪消费会以大型目的地度假区为主，其实在国内也已经形成了相对比较集中的滑雪大区的雏形，后冬奥时代大型目的地滑雪度假区会迎来非常大的发展机遇。
谢谢！
（本文根据速记整理）