【摘要】5G时代的来临将为文化产业带来巨大发展机遇，文化产业在5G技术的催动下将发生深度的产业融合，扩大文化产业规模，催生多样化文化产业生态。5G时代下的文化产业呈现发展方式融合化、创作主体多元化、消费需求个性化、运营模式扁平化、监管管理严格化的特点。对此，应积极适应和融入文化产业新趋势，抢占5G时代文化产业制高点。
【关键词】5G+ 文化 文化产业 制高点 【中图分类号】G124 【文献标识码】A
5G技术以泛在网、高速率、低时延、低能耗的优势搭建了“信息高速”，推动信息产业、传统产业发生系统性变革，给经济社会带来颠覆性变化。文化产业在5G时代背景下，依托数字信息技术和智能技术，未来发展呈现无限可能，文化创作效率会大幅提高，文化消费更具体验感，文化吸引力显著增强，文化服务范围进一步扩大，文化经济将出现前所未有的高速增长，进而带动第三产业规模占比越来越大。随着5G商用的加速推进，文化产业正处于历史发展机遇的重要窗口期，要抢抓机遇，推动文化产业抢占制高点。
优化文化产业布局，实现发展方式融合化
5G技术极大提高数据存储和传输能力，重塑了人、物和社会之间的关系，构建了万物互联的时代。所谓发展方式融合化是在数字科技的推动下，文化产业以数字文化的形式与其它非文化产业融合发展，形成“你中有我、我中有你”的文化产业新形态。首先，要推动文化与科技产业的融合发展。5G技术是基础性、根本性的技术革命，技术创新是文化产业发展的重要动力。比如，借助VR技术交互设备，可以突破空间和时间限制，实现不同场景实时互动，使消费者沉浸在虚拟环境之中，享受更佳体验。科技创新成果会源源不断推动文化产业创新发展，甚至颠覆人们对传统文化产业的认知和想象。其次，要推动文化与传统产业的融合发展。“文化+旅游”“文化+农业”“文化+体育”等融合发展实现了文化产业与传统产业的共赢。5G技术将极大推动文化产业融合发展向纵深拓展，催生出一些新的文化融合产业。最后，要推动区域间文化产业融合发展。传统文化产业对文化资源具有较强的依赖性，文化产业分布受制于文化资源禀赋，但5G时代文化产业的发展以科技、经济基础、人口密度为支撑，将有力推动经济发达地区文化产业发展。所以，要统筹推进传统文化区域与新业态文化区域融合发展，发挥各自优势，形成特色鲜明、各具特点的文化产业布局。
促进文化创作多元化，丰富文化产品供给类型
“5G+文化”不仅是流量的大爆发，也是覆盖范围和供给质量的大提升，将改变传统的文化创作主体格局，促进文化创作走向多元化。随着用户的文化消费需求日益垂直化、专业化，UGC（用户生产内容）平台将吸引类型多样的文化创作主体进入创作行列，提供更加丰富多元的文化产品。5G技术泛在网、高速率、低延时的优势将进一步降低独立创作的门槛，拓展独立创作空间，让用户随时随地实现创作并发布产品，更好发挥创作者的主观能动性，极大丰富文化产品供给类型。可以预见，5G时代UGC将成为文化创作重要平台和窗口，其用户规模和质量将出现质的飞跃。
与此同时，MGC（机器生产内容）将成为5G时代文化创作的一个鲜明特点，5G时代为AI技术提供了发挥优势的广阔舞台，使机器生产内容成为现实。目前AI虚拟主播、AI旅游助手、新闻写作机器人等智能化产品已经开始在文化领域崭露头角，未来随着图像识别、逻辑分析、云计算等相关技术日益成熟，AI将更加深入地应用于工作生活各场景。5G技术改变文化产品创造渠道和方式，激发创作热情，细化产品市场，但“质量为王”的理念不但没有削弱反而进一步强化，人才在文化创作中的地位更加凸显，人才价值在5G时代将得以充分体现。
深挖文化消费潜力，满足消费需求个性化
5G技术的高速通道优势以及与VR等技术的深入融合，将极大提高影视、游戏、文物古迹旅游开发、虚拟旅游、网络直播等体验感，让用户的消费体验呈现沉浸式、交互式特征，极大增强用户黏性。同时，5G技术为消费者提供了一个更加开放和庞大的平台，极大刺激和满足消费者个性化消费，使消费者更加偏向于选择与自己兴趣爱好和关注领域贴合度更强的文化产品，直接导致文化产品生产和消费出现分层，即具有不同社会特征、生活形态、价值观念、文化层次、兴趣爱好、社群交往和行为结构的人群形成一个又一个不同的文化群体，每个群体都有明显的文化标签。
满足消费者需求个性化是5G技术下文化产业不断发展壮大的重要途径，是文化运营平台提升市场竞争力的重要方向。要推动文化产业平台创新和融合升级，一方面，积极推进共享媒介形态，将本地数据上传云端，使用户可随时随地享受云端大量共享数据，增强用户体验的便利度和舒适度。另一方面，结合用户不同场景下的不同需求，将文化产品融入到各个场景，为文化产业创造更大发展空间。积极开发高质量文化产品，精准满足不同文化群体个性化需求，丰富文化产品供给，提高文化消费的层次感，增强文化竞争力。
创新文化运营管理，激发文化产品生产力
消费分层现象直接推动了运营模式由“金字塔”型转向扁平化、垂直化的“去中心化”模式。运用大数据技术将不同的文化社群进行分类聚合，并实施精准管理，精准开发文化产品，既解决服务内容与用户匹配问题，创造更大市场价值，也能高效将产品输送触达用户，社群成员更愿意为其付费并自觉在群内传播，形成一个个文化消费闭环。文化运营平台应推动运营创新，将单一的商业盈利模式转变为“群内+群外”的多元化变现模式，适应5G下文化消费社群的特征。
同时，针对文化领域垂直行业众多且不同行业所需运营方式千差万别的实际问题，应针对不同文化行业实际特征，制定具有针对性的个性化垂直运营方案。要充分发挥5G时代智能化优势，通过AI技术对不同垂直行业群体需求进行精准数据分析和方案制定，为不同行业制定增值运营服务，提高运营效率，降低运营成本。比如，在家庭教育领域，AI可开发机器人导师，根据服务对象的实际情况提供个性化、多元化、层次化的学习服务。AI技术可广泛应用于垂直细分各场景，有效解决垂直化运营成本困境和人力困境。在运营渠道方面，5G时代文化产品多元化运营渠道是大势所趋，5G时代下文化企业要推动与新闻媒体实现全网、全媒体广泛深度融合，增强文化产品传播力，激发文化产品生产力。
强化文化生态安全，保障监督管理常态化
5G技术极大推动文化产业转型融合，不断涌现出新业态和新模式，为文化产业发展创造巨大机遇，但同时也会伴生诸多新问题新情况。5G时代文化产业面临着新的道德风险、社会风险、隐私保护难题、知识产权保护难题，为监管提出了新的课题。对此，要大力推动风险管控常态化，密切关注新技术新业态容易引发的伦理风险和道德风险，健全完善道德标准和法律标准，强化伦理道德“红线意识”和法律约束，教育引导文化企业朝着正确方向发展。加强技术监管，对有违社会主义核心价值观的产品实行技术拦截，严控低俗化、低端化文化产品的传播，防止文化产品走向泛娱乐化，给社会风气造成负面影响。行业协会、新闻媒体、社会各界要加大对文化产品的舆论监督，引导文化创作者坚守道德底线、提高产品创作质量。5G技术“万物互联”的特征为信息安全和隐私保护带来更大挑战，应从信息安全核心技术、法律法规建设、行业发展规范等多方面构建信息安全网，防止个人信息泄露和传播，构建安全稳定的文化产品创造传播环境。知识产权是文化产业发展的基石，5G时代知识产权保护尤为重要，文化知识产权保护与产业链融合发展是重要的发展模式，要创新知识产权保护模式，加大保护力度，严厉打击盗版行为，严格监管有偿文化产品的网络免费传播，切实营造知识产权保护的良好氛围。
（作者为中国社会科学院马克思主义学院博士研究生）
【参考文献】
①孙芳泽、郭燕：《跨界联姻：5G时代数字文化产业的创新思路》，《传媒》，2020年第10期。
②黄永林、余欢：《5G技术助推文化产业创新发展》，《理论月刊》，2020年第4期。
③吴承忠：《5G智能时代的文化产业创新》，《深圳大学学报（人文社会科学版）》，2019年第4期。
责编/李丹妮（见习） 美编/杨玲玲
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