乡村点多、线长、面广、人散，是疫情防控的重点区域。在乡村，中老年人多通过广播等传统宣传方式获得资讯。随着信息化进程的快速推进，互联网技术正在加速向乡村延伸和渗透。当前我国村民网民的数量已超两亿，网络已逐渐成为村民特别是中青年村民获取信息的重要的渠道。
提升乡村疫情防控的传播影响力，统筹线上线下宣传方式，有利于扩大宣传教育的人群覆盖面，把疫情资讯、防控科普等内容送至全体村民。与此同时，受不同传播载体影响的村民，利用熟人网络互相传达官方渠道的消息，实现了大众传播形式与人际传播手段相结合，构成了特色鲜明、功能强大的乡村疫情防控宣传教育机制。
线下宣传，“大喇叭”传递乡村疫情防控“最强音”
走村入户的宣传单、醒目的横幅、乡村“大喇叭”、红色广播+流动宣传车……一系列的线下宣传载体反复传递着戴口罩、勤洗手、不聚餐、不办宴的重要性，让群众在第一时间了解疫情，掌握防控方法，在乡村疫情防控宣传教育中，发挥着至关重要的作用。
以“大喇叭”为主体的传统宣传方式打通疫情防控“最后一公里”。宣传教育载体的选择要因地制宜、因人而异，才能取得应有效果。值得注意的是，此次疫情防控，在基层组织介入之前，纵使网络舆论沸腾，似乎和本地村庄没有什么关联。而党员干部利用大喇叭、广播、大篷车等传统宣传方式引起了村民特别是老一辈村民的广泛关注。老一辈有自己一套成熟的接收、理解和解释信息的方式，新的方式不易奏效；相反，用大喇叭和移动的宣传车循环播放这种“土办法”才能使其真正意识到事情的严重性。
改革开放后，随着电视的普及和互联网的覆盖，“大喇叭”虽然逐渐淡出，但在老一辈心中，它依然是具有权威性、公开性、公共性的宣传方式。与此同时，家庭联产承包责任制推行后，村委会取代生产大队成为乡村基层组织。尽管村委会作为群众自治组织不具备政府职能，但对广大农村地区而言，村委会依然是最为权威的信息传播者。当乡村疫情防控信息由村委会通过大喇叭宣传后，便产生了村庄公共性，村民的个人逻辑也就自觉服从于村庄的公共逻辑。
载体创新，“无人机”扮演乡村疫情防控“新角色”
有些农村地区地域广阔，居民居住分散，传统载体“大篷车”等不能到达，无法将防控信息传达到每个角落。在高科技时代，需要现代科技为传统载体注入新能量，为宣传教育引入新范式、创造新工具、构建新模式，让新科技带来的载体创新扮演新角色。
在乡村疫情防控中，用好人工智能可助力宣传教育的科学化、精准化、高效化。福建省泉州市安溪县凤城镇党员志愿者们组成“无人机+小喇叭”疫情防控宣传队，利用10台无人机开展疫情防控的“飞行宣传”。村干部将事先准备好的方言宣传语录进小喇叭扩音器，利用无人机在居民楼上巡回喊话，流动播放闽南语方言版疫情防控知识，劝导居民安心在家过年，防控疫情。
“无人机+小喇叭”宣传方式既方便快捷，提高宣传教育的覆盖面；又可以减少宣传教育过程中因人员接触造成的疾病传播，提高宣传教育的科学性；还能盘旋停留在外出村民附近进行远程精准劝导，实现宣传教育的精准化。
线上宣传，“互联网”直达乡村疫情防控“最前沿”
互联网具有传播范围广、传播速度快、影响力大、互动性强、隐匿性高等特征。在互联网时代，乡村疫情防控工作，要善于利用微博、微信、QQ、直播APP等媒介来宣传动员。
首先要用好新媒体平台，占据网络阵地，掌握舆论主动权。
一是网络社交媒体助力乡村疫情防控。微信等社交软件拥有便利沟通、可覆盖大多数家庭等优势，为通知通告下发、疫情相关知识宣传、就医指南等资讯普及和网络谣言澄清提供了平台，发挥了预警、沟通、动员、引导、辟谣、科普和反馈等作用，成为乡村疫情防控宣传教育的重要载体。微信群新媒体平台让信息传播具有超强“渗透力”，不仅可以方便和帮助村民正确认识疫情，而且能及时迅速地了解村内外、全县域新闻，有效促进了联防动员、经验分享和全民行动。
二是乡村治理信息化平台让疫情防控宣传教育更“硬核”。利用数字化平台开展网上防疫知识宣传，可以提高宣传频率，及时传递官方权威防控资讯，监测乡村舆情，有效避免谣言，阻断迷信传播，扩大疫情宣传的覆盖面，大力推进了县乡村的联防联动和群防群控，提高了疫情防控效率和效果。与此同时，线上“村村享”大喇叭一键喊话功能，还能使村党支部书记随时随地就能直接将疫情防控知识传递至乡村，而无需在固定广播室里用“大喇叭”向村民喊话。
其次要融合宣传教育载体，多渠道发声，强化宣传教育效果。
在乡村疫情防控宣传网中，通过载体融合，大量信息由相同来源、不同渠道进行传播，村民从不同渠道接收到的信息可以相互印证又相互补充，信息经过不断重复、积累和强化，可以产生强大的传播效果。
一是全媒体同时发声。在疫情来临之时，一些县乡利用报纸、广播、电视、网站、手机台、微博、微信公众号等传播媒介，全媒体同时发声，将权威信息直达乡村。充分发挥了第一时间传达政令、发布信息、引导舆论、稳定人心的作用，有力引导了社会舆论。
二是联通学习平台与播放终端。一些乡村将“学习强国”等平台上的专业防疫知识和疫情防控信息制作成音频，依托全省村村通“大喇叭”、线上“大喇叭”和应急广播系统的播放终端传递至各地村民，为广大村民送去专业权威的防疫知识，使村民足不出户就可得到疫情防护的相关知识，有效提升了乡村疫情防控宣传的覆盖面和传播效果。
（作者简介：余永跃系武汉大学马克思主义学院教授、博士生导师、马克思主义理论与中国实践协同创新中心研究员，刘绚系武汉大学马克思主义学院研究生）
