首先感谢给我们提供这次非常宝贵的经验交流机会，我现在跟大家分享一下浙江在农业区域公用品牌建设方面的工作情况。浙江省供销社一直坚守服务三农的初心和使命，近年来面对农业发展的新机遇新挑战，我们明确了以农业区域公用品牌建设为重点工作来并持续推进，这是我们供销社系统一个产业转型升级的要求，也是实施乡村振兴战略的重要抓手。
浙江省供销社在推动农业区域公共品牌建设的过程中着力做好以下工作：第一是系统内部通过下发系列文件和组织培训调研，系统内部大家首先统一思想。第二是在浙江省内选了15个市县开展品牌专项试点工作，来摸索农业区域公用品牌建设模式。第三是在去年跟浙江大学合作成立了浙江永续农业品牌研究院，为我们这个工作提供智力支持。经过多年的努力，我们工作也取得了一定成效，目前在浙江省供销社系统，我们负责运营的农业区域公共品牌已经达到26个，其中有4个是市级区域公共品牌，还有22个是县域级农产品区域公共品牌。跟大家说一下这个数字，我们浙江省总共11个地级市，现在有5个市有市级区域公共品牌，其中4个是供销社运营的，比如嘉兴的嘉甜四季。在县域农产品的公共品牌上，我们供销社负责运营的占比也达到了40%左右，可以说在这项工作上供销社系统发挥了非常重要的作用。
浙江的农业区域公共品牌之所以能这么蓬勃发展，主要有几个原因。第一是因为我们有现实需求，浙江素有七山二水一分田之称，农业的特点就是人多地少，种植很分散，不能通过规模化方式提升农业发展质量，只能走品牌化道路。第二是浙江基础条件好，为什么这么说？因为浙江有比较特色鲜明的区域自然禀赋和底蕴深厚的农耕文化传统，这就造就浙江有一大批非常有特色的区域性农业块状经济，这也给我们发展农业区域公共品牌提供了很好的基础条件。第三是我们工作起步非常早，早在2011年6月嘉善县的供销社就注册了全国首个县域级农产品集体商标宜嘉善，这就是在浙江的区域公共品牌创建上迈出了第一步，2014年浙江省也诞生了全国首个市级的区域公共品牌，就是丽水山耕，这是覆盖全产业链综合的区域公共品牌。第四是我们推动力度大，2017年省政府就提出了实施农业的名品名企名家的三名工程，提出打响一批区域公共品牌，2018年省政府工作报告又再次提出了要振兴经典历史农产品，加快发展乡愁产业，打造丽水等生态品牌，推进农村的一二三产业融合发展，浙江各级政府对农业区域公共品牌建设工作支持力度非常大，一般来说一个市级的区域公共品牌每年安排的专项扶持资金能够达到500-1000万左右。
我们浙江农业区域公共品牌发展已经进入了一个新的阶段，就是正在从以农产品为核心的传统模式向农文旅融合发展的复合型转变，这主要是得益于我们浙江这么多年来美丽乡村建设。习近平总书记在浙江工作期间亲自部署了千村示范万村整治工程，今年已经是这个工程实施的第16年。这16年间，浙江农村发生了天翻地覆的变化，它不仅给浙江农村带来了环境革命、生态革命，也带来了农村生产方式革命和农民生活方式革命。给大家讲一组数字，到2021年浙江将建成1万个A级景区村，1千个3A级景区村，可以说我们的农村它不再是农村，而它就是一个景区。我们浙江农村的功能已经从原始的生产和生活延伸到了旅游文创产业，所以浙江的农业区域公共品牌现在也不仅仅是用在农产品上，而是已经覆盖到了农家乐、民宿、特色小镇等旅游产业上，已经形成了农业品牌和美丽乡村品牌融合发展的趋势。三衢味的品牌，就是农业区域公共品牌。衢州是依山傍水风景秀丽，是很有名的历史文化名城，去年衢州市面向全球发布了一个城市品牌，叫做衢州有礼，它提出要打造最有礼的城市。去年这个口号提出以后，在全球发布了一个免费游衢州的活动，吸引游客1740万人次，我们就在考虑如何把这些人群转化为消费者，他们今年就考虑到要让消费者更好感知到这个礼，这个礼既是礼仪的礼也可以是礼物的礼，他们就提出要让我们浙江永续品牌研究院对三衢味品牌重新进行规划和提升，跟衢州有礼的城市品牌进行融合发展。我们永续品牌研究院从核心定位、品牌价值、识别系统、产品渠道体系等方面对三衢味品牌进行了重塑，把它打造成了城市品牌的产业支撑、产品支撑、消费体验支撑，使它成为传播城市形象和文化的载体，这也就是再次开创了一个我们农业区域公共品牌与城市品牌互动共建的协同发展模式。浙江的工作其实还是处于一个探索发展的阶段，全国其他的省市有很多非常好的经验值得我们学习借鉴，我们也非常欢迎各兄弟省市跟我们进行交流合作，也欢迎各位朋友有机会到我们浙江去旅游，到我们浙江美丽乡村去走走、去看看。
谢谢大家！
（作者赵陆，浙江省供销合作社业务处代表）