品牌和质量的话题，现在越来越热。全社会已经形成了共识，品牌战略确实能够促进经济的高质量发展。
品牌兴则经济兴，质量强则国家强。从国际上来看，现在西方发达国家，经济强国也都是品牌强国，发达国家已经进入了品牌经济时代，全球20%的知名品牌拥有80%的市场份额，就足以说明这个问题。而从我国来看，我们国家现在是第一制造大国，也是第一外汇储备国，是全球第二大经济体，也是第二大消费大国，第二大外资流入国。我们国家大，但是与强国还有较大的差距，大而不强，这就需要我们从大国向强国迈进。为此，必须要实行品牌强国战略，实施质量强国战略，通过实施品牌战略促进经济的高质量发展。这既是非常必要的，也是迫切需要的。
从供销合作社来说，品牌建设也同样关系到全系统的整体形象及市场竞争力，关系到我们改革发展目标如何更好实现，也关系到我们供销合作社事业的高质量发展。就供销合作社系统来说，品牌兴社的战略势在必行，如何实施品牌战略，推进供销合作事业的高质量发展？
第一，必须抓好品牌建设的基础，构建品牌建设的生态系统。从我们供销合作社系统来讲，它点多面广，而且我们层级也不高，产业也多元。这种情况下，创建品牌需要分层级来进行。从整个全系统来看，应该分四个层级进行品牌建设。首先，从全国供销总社层次来看，要抓好全行业公共品牌在全国全系统的创建和运用，无论在全国哪个地方的供销社，同样都是用这这样的品牌。第二，省级供销合作社要抓好省域公用品牌的创建。第三，市域来讲要抓好县域涉农公用品牌的创建。最后，从经营主体的角度来看，包括企业、事业单位、行业协会以及专业合作社等经济单位，也要抓好自有品牌的创建。
第二，必须夯实品牌建设的核心基础，提升品牌的价值。必须要抓好几个方面：一是要提升我们产品和服务的质量。二是要加大产品和服务的创新力度，增加产品和服务的创新元素，提升它的附加值。三是要加强整个全系统的诚信体系建设，实行品牌目录以及黑名单制度，确保我们这个品牌是优质的。四是要抓好合作社文化的弘扬和宣传，为品牌赋予更多的文化内涵。
第三，要切实建立品牌评价认证制度，体现品牌的力量。建立品牌评价制度标准以及认证体系，提高申报的门槛和条件，从而确保我们供销合作社系统的品牌能够保证质量。
（作者李殿平，中华全国供销合作总社科教社团部部长）