从投资的角度，文旅融合的产业布局与品牌创新是一个非常大的课题。对于产业布局来说，第一是政策利好，以及付费趋势下的知识产权变现带来的产业布局和品牌的投资，现在迎来了投资的新机遇；第二是文旅市场的竞争加速产业细分市场持续盈利、变现的能力，这是投资的关键。细分市场不断出现的增长点，也是资本比较关注的，要回归到投资的本质，还是源于自身的盈利能力和自身的投资价值；第三，在5G、VR、AR环境下带来更多的红利；第四，文旅融合产业全球化的趋势逐步加强，优质内容迎来出海发展的新机遇；第五，文旅融合+多领域无界融合，将成为发展的新动力，会带来投资的新的价值变现。可以看到，文旅融合之后的投资将呈现由纯粹的财务投资转到产业投资的一个过度。对于品牌创新来说，现在文旅融合已经是大势所趋，也是文旅资本的机遇与挑战，不负诗和远方，文旅融合不仅是国家将文化愿景，在制度、顶层的统筹考虑，更是中国人深入骨髓的一个理想生活，满足人民群众对美好生活的向往和追求。
应当尊重原生态文化，保护当地生态建筑及民俗民风，传承本土文化，把旅游这个低频的事件通过挖掘和开发本土文化IP，形成高辨识度、高品牌的文化代言，以体验经济、粉丝经济包括境外的授权经济、会展经济跟多纬度实现商业的变现，以文化IP为核心龙头，通过内容开发、粉丝积累、场景化流量入口，将多媒体传播与运营和文旅产业相结合，最终呈现出文化+旅游+产业+空间四位一体的开发模式。让文化和旅游融合，让低频的旅游和高频的衣食住行购有机结合，形成体系，把文旅融合运用到日常生活当中，打造以文旅为中心的同心多圆文旅产业链，成为老百姓一种新的生活方式，构筑新时代文旅融合创新的命运共同体。
（作者郑瑞恒，华尔街资本中国区总裁）