由于网络意识形态问题与传统意识形态问题思维方式、价值观念存在着差异性，当前，我国网络意识形态安全问题也面临着多重挑战，网络意识形态引导更是存在很多难点。
这些问题首先表现在内容生产主体多，舆情源头分散。随着新媒体的快速兴起，微博、微信、短视频等自媒体平台的发展，用户的“生产消费者”身份越来越明显，越来越多的网民参与到信息的传播中来，成为传播链条的重要节点、传播圈层的重要连接点。
其次是信息海量爆炸，而信息选择空间却相对减少。传播技术的发展使得用户获取信息的成本不断降低，基于用户“兴趣”的个性化推荐机制，这就使得用户去发现和提炼优质信息的能力大大降低，甚至会逐渐退化。再者，相同生活圈的人由于接触到的大部分也都是较为相同或者相近的信息辐射，这样一来，他们所以接受的信息大多是雷同或者是非常无效的，那么他们就类似于将自己所接受到的信息处于一个封闭系统中。
再次是信息转发便捷，扩散快，使得纠偏纠错的难度加大。新媒体信息的碎片化、浅阅读特征，容易造成断章取义、形成片面认识。短短的文字、视频等只能对某个事实片段进行采撷，很难呈现事件的全貌，在浅阅读的时代，往往容易使人根据一鳞片爪的部分信息，便迅速形成自己的印象和判断，难免会造成以讹传讹，甚至产生意想不到的后果，对舆论生态产生消极的影响，也不利于意识形态引导。
目前，上述这些难点在不同程度引起了网络空间社会思潮纷繁复杂，一些错误政治思潮不时借机登场发声亮相，可能会错误地影响到大家对公共事件的判断，这种现象在舆论中容易被人利用起来煽动负面情绪，从而加大舆论引导的难度。同时，网络上泛娱乐倾向也整体拉低社会理性思考能力，容易使人缺乏深度、理性的思考，这对于意识形态的稳定具有侵蚀性。
落实网络意识形态责任，首先要守好网络意识形态阵地，牢固树立政治意识、大局意识、核心意识、看齐意识，坚定不移维护党中央权威和党中央集中统一领导，自觉学习贯彻习近平总书记的重要讲话精神，自觉学习马克思主义基本原理，为推动网络文化积极发展做出贡献。
其次要加速了解互联网技术发展新特点，新形势，技术的发展对于落实好网络意识形态责任制具有很大正面意义。互联网本身是一个建立在技术发展之上的信息传播通道。从我国舆论传播的演进发展史上不难得出，随着技术的不断发展，传播的手段、方式方法都有着很大的变化，例如早期的微博、现在的微信和可视化的社交媒体，可以看到出，谁率先掌握了新技术的特点，谁就能够率先获得话语权。
（作者为北京华夏文化交流促进会会长）
