【摘要】党务新媒体是我们党在新时代开展政策宣传与舆论引导的重要窗口，但随着时代的发展，党务新媒体所面临的社会与媒体环境已经发生了明显的变迁。我们要从实际出发，认清实际情况，准确把握新时代对党务新媒体的要求，进而找到巩固与发展党务新媒体舆论阵地的正确道路。
【关键词】新媒体 党务工作 宣传 【中图分类号】G211 【文献标识码】A
新时代如何扛好中国特色社会主义大旗，凝聚致力于中华民族伟大复兴的民众力量有赖于党务媒体占领意识形态的新阵地。2016年2月，习近平总书记在党的新闻舆论工作座谈会上指出要坚持正确政治方向，创新方法手段，提高新闻舆论传播力、引导力。在新时代以移动互联为核心的新媒体逐渐成为舆论生成与发展的重要场所。为此，党务媒体必须要深耕新媒体，明确新时代其主攻方向。
新时代对党务新媒体的要求
党务新媒体作为我们党开展政治工作的重要工具必须要与党的政治立场保持高度一致，将党性原则作为开展媒体工作的出发点。随着网络媒体的逐步增多以及多元文化的不断发展，党务新媒体正面临着日益复杂的新环境，这就要求党务新媒体要继续发挥党政喉舌作用，切实履行政治、舆论、意识形态引导职责，将党务新媒体打造成党的政治建设平台。
党务新媒体必须要始终把人民群众放在心上。中国共产党自成立以来就始终坚持把人民群众的利益放在心上，党务新媒体工作依然要秉承这一原则，不断坚定自己的人民立场。目前，中国特色社会主义伟大事业已经全面迈入新时代阶段，党务新媒体必须要始终把人民群众的良好愿景作为开展媒体宣传工作的落脚点。为此，一方面，党务新媒体必须要深入群众，反映人民群众的心声。具体来说，党务新媒体必须要足够的接地气，全面深入到群众一线，了解民心民意，敢于说真话、乐于说真话。另一方面，党务新媒体要紧随时代潮流，不断寻求突破创新，把党务新媒体打造成为了解民情、凝聚民心的重要阵地。
党务新媒体要始终关注社会舆论导向，传递正能量。现阶段，中国特色社会主义伟大事业的发展正处于关键阶段，亟待人民群众的广泛参与。党务新媒体通过宣传，集结了人民群众对发展的支持，增强了社会经济发展的动能。一方面，党务新媒体要聚焦社会舆论发展情况，引导人民群众理性对待问题与矛盾，为发展谋求一个更理性的社会空间。另一方面，党务新媒体要唱响“发展”这一时代主旋律，号召全国各族人民投入到中华民族伟大复兴这一重要战略之中，向社会传递正能量。
党务新媒体必须做到及时有效。时效性强是新媒体最大的特征，党务新媒体也必须要做到及时有效才能满足新时代党务工作的实际需求。在新时代随着社会进步的不断加速以及网络媒体的不断发展，党务新媒体要想占领舆论的制高点，及时纾解社会矛盾，了解社会新动态就必须要做到及时有效。在面对新的社会环境与情况时，党务新媒体必须要保持对矛盾、问题以及舆论的高度敏感，对错误的思潮要及时干预，明辨是非。
党务新媒体所面临的环境已经发生了显著变化
网络媒介多样化逐渐凸显出来。自从进入新世纪之后，我国网络信息产业逐渐发展起来，尤其是在进入移动互联时代之后，基于移动终端的新媒体逐渐开始增多，人民群众的网络发声平台也越来越多，网络媒介舆论监管也更具挑战。一方面，随着网络媒介种类的继续增多，不同新媒体平台之间的竞争也逐渐趋于白热化，一些新媒体平台为了获得更多流量，往往迎合部分民众的低级趣味，向受众推送黄段子、软暴力等违背社会主义核心价值观的内容，新媒体环境的健康程度受到严重影响。另一方面，网络媒介多样化也导致信息碎片化现象愈发严重，主流意识形态传播受阻。在多样化的媒介环境之中，受众媒介选择更加自由，党务新媒体无法从时间与空间上占据人民群众的媒介渠道，主流意识形态也无法有效渗透到人民群众的思维深层之中。
思想与文化复杂程度逐步提升。在全面深化改革的新时代，我国的社会开放力度将逐步提升，外来文化与意识形态也将不断涌入到社会之中，不同文化必然将会产生强烈碰撞，主流意识形态对社会公众的影响力不断下降，而一些负面的价值理念在社会中也逐渐散播开来，党务新媒体所面临的思想与文化环境日趋复杂。西方思想的不断挑衅也对党务新媒体提出了更高的要求。随着中华民族的逐渐崛起，西方国家大肆鼓吹“中国威胁论”等敌对思想，党务新媒体必须要着力打造中国特色的国际话语体系。
新时代要巩固与发展党务新媒体的舆论阵地
当前，党务新媒体已成为我们党开展舆论引导与政策宣传的一把利器。为此，我们必须要立足新时代的基本国情，认真学习习近平总书记关于党务媒体工作的重要论述，多管齐下，巩固并发展党的舆论阵地。
新时代的党务新媒体必须要进一步坚定政治立场。党务新媒体必须要坚持锤炼党性，为中国特色社会主义伟大事业的发展培育良好的社会舆论基础。一是要坚定不移地执行党的政治指导，自觉维护党的权威，维护党的政治地位。二是要真实反映社会民生，切实保障人民群众的合法权益。党务新媒体既要立意深远，更要接地气，要通过基层民生反映社会根本问题，把服务人民群众落实到实处。三是要紧抓社会舆论焦点，引导社会舆论健康向上发展，培育良好的社会政治氛围。
创新党务新媒体宣传与引导方式。新媒体是一种区别于报纸、广播、电视等传统媒体的新型媒介形式，在信息传播渠道、互动方式之间都存在显著差异，为此党务新媒体必须要转变传统发展思维，创新媒体宣传与引导方式。一是要进一步加强现代信息技术应用，以技术吸引社会公众关注，进而推动主流价值观与意识形态的广泛传播，例如，党务新媒体可以加强新浪微博、短视频、直播等新型媒体的应用。二是要注重内容策划创新，为社会公众带来耳目一新的宣传内容。在多元媒介并存的时代，党务新媒体必须要坚持“内容为王”，以优质信息吸引社会公众关注。三是要注重与受众之间的互动交流。党务新媒体应通过评论区、留言板等方式开展与社会公众之间的互动与交流，并将人民群众的意见落实到位，增强社会公众的获得感。
做好新媒体运营队伍建设。党务新媒体要想塑造良好的政治舆论生态就离不开专业的媒体运营队伍，做好党务新媒体运营队伍建设则成为党务新媒体发展的起点。一是要结合党务新媒体的发展需求，大力引进优质人才。随着社会复杂程度的逐步提升，党务新媒体发展逐渐成为一种跨界融合产业。为此，必须要具备“不拘一格降人才”的心态，以现实需求为基准，引进优秀人才。二是要加强对党务新媒体工作队伍的培训工作，要重点强化工作人员的马克思主义新闻观、政治立场与价值标准，增强党务媒体工作人员的党性原则。三是要优化考核、选拔机制。要通过考核引导工作人员自主学习，不断提升自身媒体应用能力，并重点提拔深入基层一线、敢于说实话维护人民群众利益的媒体工作者。
（作者为南京工业大学副教授）
【注：本文系2019年南京工业大学党建与思想政治教育研究课题（一类）基金项目（项目编号：SZ20190102）研究成果】
【参考文献】
①陈利根：《新媒体时代党建工作创新的优化路径》，《山西农业大学学报（社会科学版）》，2017年第10期。
②路鹏飞、谢永刚、王宇萌：《一举多得的“微”探索 ——宾县委开展“微信+党建”工作侧记》，《党的生活（黑龙江）》，2017年第10期。
责编/张小青 美编/史航
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