【摘要】伴随着互联网技术的不断发展与成熟，新媒体获得了迅速发展，媒体融合的基本态势初步形成。新媒体时代下，各种媒体形式都可以成为文化传承与发展的有效载体，新媒体形式以及新媒体平台为文化传承与发展提供了机遇。
【关键词】新媒体 文化传承 文化传播
【中图分类号】G206.3 【文献标识码】A
中华优秀传统文化具有极为丰富的文化内涵，而新时期文化传承面临着较大的压力。随着中西方文化交流频率的增加以及程度的加深，西方文化中很多不合时宜的价值观影响着人们的思想意识和行为，也对新时期社会发展和进步产生了影响。
新媒体时代下文化传承的必要性
当前，以互联网为载体的新媒体传播形式层出不穷，导致媒体传播格局发生了极大变化。媒体本身具有信息传播的优势，各类型新媒体在信息传播上的优势也明显强于传统媒体，这也是新媒体能够快速发展的原因之一。文化是一个十分宽泛和抽象的概念，新媒体时代下，文化的传承看似容易了许多，但由于新媒体在发展上具有明显的发散性，导致其很难像传统媒体一样被较好掌控，各种类型的信息通过新媒体能够实现快速传播、发酵。新媒体时代下，文化传承事宜屡被提及，媒体从业者对于文化传承的认识程度也有了明显提升。在新媒体时代下，如何进行文化传承是值得思考的现实问题。
从文化发展的角度来看，要促进文化的繁荣与发展，就必须要对文化进行良好传承。无论是自媒体高度发展的新媒体时代，亦或是以报刊、杂志为主的传统媒体时代，文化的传承都不能陷于停滞。新媒体时代下，西方文化以及各种多元文化充斥在社会之中，一些人在多元文化影响下对于传统文化的认知出现了偏差，盲目地对传统文化进行批判。因此，新媒体时代下文化不仅要得到传承，更要在文化传承的基础上促进文化的繁荣与发展。在文化得到良好传承与发展下，新媒体时代的社会责任才能够更好履行。新媒体时代下各类型媒体与平台对文化的传承，也能促进媒体传播形式更好地发展。
新媒体时代下文化传承的机遇与挑战
新媒体时代下，文化传承能够更好地利用新媒体形式，这也是传统文化在当代社会得到更好传承的重要机遇。国家对于媒体行业发展给予了较多关注，在新媒体不断发展的背景下，媒体行业发展更是吸引了较多目光。单纯从信息传播优势这一层面对新媒体形式进行分析可以看出，新媒体较之传统媒体在信息传播上具有较多的相对优势，新媒体已成为文化高速传播的有效载体。例如，很多优秀的文化作品在新媒体上得到了较好的传播。在新媒体发展的带动下，我国的文化产业发展也迎来了较多机遇。而文化产业发展能够搭上新媒体这一快车，更为文化传承与发展带来了较多正能量。
新媒体虽然为文化传承带来了较多正能量，但在新媒体时代，文化传承也面临较多挑战。即便国家以及整个社会对于文化传承事宜较为关注，但文化传承并非新媒体发展进程中的第一要务。部分媒体人，特别是新媒体从业者对于文化的认识程度较低，为了在信息爆炸时代博得眼球、吸引到更多“流量”，一些新媒体从业者并未给予文化传承与发展更多关注。与之相反，很多有悖于文化传承的信息或言论，却能够成为谈论较多的新闻话题，部分新媒体从业者也热衷于借助此类新闻进行“炒作”，这无疑为文化传承带来了负面影响。此外，欧美文化、日韩文化等多元文化中的利己主义思想以及个人主义思想也对青少年成长产生了负面影响，给传统文化的传承与发展带来了很多挑战。
新媒体时代下文化传承的具体策略
发挥新媒体的文化传播媒介作用。例如，政府可以通过各种媒体形式加大社会主义核心价值观的宣扬，使社会主义核心价值观能够通过多种途径被人们获取与了解。各类型媒体机构也需要承担起文化传承的责任与义务，并注重对其所传播内容的审核与监督。当前，我国文化产业的发展水平已经有了明显提升，文化产业以及文化产业内相关企业作为实际意义上的文化传承与发展主体，对文化传承更富有极其重要的责任。在文化产业发展中，相关企业要强化同新媒体的融合，使新媒体成为文化传承与文化产业发展的有效载体。
不断丰富新媒体的文化内涵。新媒体时代下文化的更好传承，也要注重新媒体发展中文化内涵的不断丰富，并将文化作为媒体传播行业发展的内核，使新媒体的发展能够与文化传承及发展达成同步与协调。新媒体文化内涵的丰富看似简单，但在新媒体发展速度较快、各类型媒体传播形式相互竞争的大背景下，实现起来具有较大的难度。国家新闻出版广电总局作为媒体传播行业的管理部门，应当更加注重文化属性在媒体传播行业中的不断彰显，特别是在以自媒体为主要代表的新媒体领域中，文化内涵的增加更加离不开较好规制。建议国家层面出台相关政策法规，对新媒体发展进行引导与规制，确保以优秀传统文化为主的文化内容可以在新媒体领域得到较好传播。只有为文化传承与发展提供必要的政策支持和法律保障，才能使新媒体更好地成为文化传承与发展的有效平台。
构建新媒体为主的多元化文化传播网络。文化的传承与发展需要强大的媒介支撑，新媒体时代下，文化信息传播不能单纯依托某一媒介，构建强大的文化传播网络必不可少。传统文化在传承过程中虽然离不开人们的坚守，但其发展却不能陷入固步自封的境地。以新媒体为主的多元化文化传播网络，要注重各类型文化在传承上的融合以及碰撞。在社会主义核心价值观这一标尺下，多元化文化传播网络不仅要对文化有更为清晰的判定标准，更要在文化融合视角下进行文化的传播、传承和发展。
鼓励新媒体领域中的文化创新。文化要得到较好传承，就必然要与时俱进地进行创新。文化创新不仅能够使文化的外在表现形式越发新颖，也能够增强文化的生命力，从而使文化得到更好传承。新媒体时代下，文化的传承离不开文化创新的支持，特别是在中西方文化不断交融与碰撞的背景下，传统文化在传承过程中更需要不断进行创新，从而彰显出自身的文化特点与文化优势。对于新媒体的从业者，文化创新需要成为重要使命。在对各类型信息进行传播时，要更加注重文化内容占比的增加，要使文化能够附着在更多类型的新闻事件之中，增加文化传承的宽度和广度，进而在文化创新基础上促进文化传承与发展。
(作者为内蒙古工业大学外国语学院讲师)
【注：本文系内蒙古自治区教育科学研究“十三五”规划2017年度立项课题“文化软实力建设背景下大学翻译教学的策略与实践构建”（课题编号：NGJGH2017039）的阶段性成果】
【参考文献】
①刘超洋：《新媒体时代下大学文化的传承与创新》，《曲靖师范学院学报》，2016年第35期。
②黄静：《浅析新媒体时代下传统文化传播机制在城市建设中的传承与创新》，《教育（文摘版）》，2016年第8期。
③汪超：《试论新媒体环境下中华传统文化的传承与推广——以徽州文化为例》，《图书馆工作》，2017年第2期。
④李勇、郭煜、关乐观、陶莉：《新媒体时代大学文化的传承与创新》，《现代教育管理》，2014年第5期。
⑤黄丹：《新媒体时代中国传统文化传承的困境与反思》，《重庆邮电大学学报(社会科学版)》，2017年第5期。
⑥魏宝卿：《新媒体时代下要正确认识传统文化的传承与流变——以董永故事为例》，《新闻研究导刊》，2017年第8期。
责编/贾娜 美编/宋扬
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