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乐视构建文化产业发展新模式

人民论坛网北京13日讯 (任朝阳) “加快培育文化产业”是李克强总理今年政府工作报告提出的重要任务。作为大型互联网生态企业,乐视通过文化与互联网、科技的跨界融合,打造了文化产业发展的全新模式——互联网生态文化,为互联网文化产业发展提供了重要借鉴。

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文化产业

“平台+内容+终端+应用”的生态文化

据统计,2016年全国规模以上文化及相关产业10个行业营业收入均实现增长,增速强劲。乐视、百度等大型互联网企业纷纷进入文化领域,并迅速成长为文化产业的新兴力量。特别是在乐视的互联网生态文化中,文化不再只是一个行业在战斗,而是与互联网、科技行业相互融合,构成了大文化产业,并从中获得了更强劲的驱动力和更广阔的市场。

乐视的生态文化是通过“平台+内容+终端+应用”垂直整合,打破产业、组织和创新边界,各环节协同激发“化学反应”,提供与众不同的互联网文化消费体验。

技术平台是生态文化的支撑。乐视云目前在全球的网络内容分发节点达750个,带宽30T,成为文化传播的重要基础。借助乐视云强大的技术力量,海量的文化内容通过智能终端及乐视网向用户高速传送。此外,乐视的生态大数据平台及时捕捉用户喜好,为用户提供和推送精准、优质的文化内容。

内容是生态文化的关键。从内容看,乐视影业、乐视视频、乐视音乐、乐视体育等每年都生产大量文化产品。目前乐视拥有10万集电视剧和5000部电影版权,旗下拥有张艺谋、郑晓龙等知名导演,拍摄了《长城》、《甄嬛传》等影视代表作,自制综艺、版权综艺、自制大剧和版权大剧“四大金刚”奠定了乐视文化内容的行业地位。乐视体育拥有300多项体育赛事转播权,每年有一万场体育赛事直播。历经多年经营,乐视已建立起包括影视、综艺、体育、音乐、亲子、教育等方面强大内容矩阵。

终端是生态文化的入口。乐视的智能终端包括乐视手机、电视、汽车、盒子以及周边产品,每一类产品都与文化内容紧密捆绑。如今,乐视超级电视上市三年累计销售突破1000万台,乐视超级手机突破2000万台,成为互联网生态文化发展的重要入口。而乐视的超级汽车及互联网智能交通生态系统,又将文化产业与汽车产业融为一体,为生态文化创造出新的增长空间。乐视每售出一台终端产品,就会收获一个文化内容消费用户。用户对乐视的内容认可后,也会对乐视的终端产生信任,进而继续购买终端产品。智能终端与文化内容相互作用,相互促进,形成了智能终端与文化产业的良性循环。

应用是生态文化的依托。有好的体验,文化产品才能更好地触达用户,进而扩大文化产品的覆盖和销售。乐视为此专门开发了乐见、SARRS、乐看搜索等应用程序,实现文化产品价值最大化。用户的每一次操作都将被汇总到喜好和碎片行为专属数据库,乐视据此进行智能推荐,创造性地将“人找内容”变成了“内容找人”的智能模式。各种应用使文化产业发展更贴合用户的需要,也为创造出符合大众需求、高质量的文化产品提供了方向。

可以看到,乐视的这种生态文化将网络平台、智能硬件、应用软件与文化产业融为一体,拓宽了传统文化的范畴,5400万用户成为乐视文化让文化产业进化为生态文化,焕发出新的活力。

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文化产业

“造船出海”扩大中华文化国际影响力

随着互联网企业的发展壮大,互联网文化产业迎来了最好的发展时期,也为中华文化走出去创造了新的机遇。乐视互联网生态文化的“造船出海”,就是对提升中华文化国际影响力的一种有益探索。

大量输出中国优秀文化。近年来,乐视针对亚太、印度、美国、俄罗斯等重要海外市场大力销售智能终端,借助这些搭载了《甄嬛传》、《芈月传》、《第三极》等海量文化内容的电视、盒子等智能硬件产品,通过云计算平台和智能终端产品的深度融合,将中国优秀文化落地海外华人及西方家庭的客厅,成为在海外传播中国文化的重要载体,创造了文化传播的“造船出海”模式,取得明显成效。

在全球文化制高点搭建内容聚合分发平台。借助互联网无疆界、低成本、受众广的技术优势,乐视规模全球领先的云视频完全具备海外用户观看中国高清视频节目的技术能力,将中华文化瞬时无障碍传输到全球各地,成为中华文化输出的坚实技术保障,大幅提升了中华文化的海外落地能力。

特别是继去年乐视生态在美国全面落地后,乐视“内容超级市场”也开始在美搭建。用户可在这个内容超市“体验”和“选购”内容产品。乐视将通过乐视智能手机、智能电视、VR设备及电动汽车等生态产品集群把这一全球文化内容平台做大做强,通过技术及市场方式增强中华文化话语权,在全球文化市场制高点插上一家中国互联网生态企业的猎猎旗帜。

在美国本土进行文化产业全球化布局。乐视去年在美推出了13个中华文化元素与西方文化表述相结合的重点项目,将中国这一全球最大的文化市场与好莱坞这一全球电影制作中心连接在一起。其中由张艺谋导演的《长城》已登陆欧洲、美洲、非洲30多个国家和地区,取得了2.7亿美金的票房成绩。乐视也由此成为首个在美国自主推出重量级中国文化产品的中国企业。乐视互联网生态文化在全球的探索和积累,进一步夯实了中华文化辐射全球的路径,也将进一步推动中华文化与世界文明的融合与发展。

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文化产业

多策并举支持互联网生态文化发展

从实践看,互联网生态文化是加快文化产业发展的创新之举,对

文化产业发展具有重要价值,应抓住机遇,乘势而上,大力支持其发展。

2016年度中央财政文化产业发展专项资金管理较往年发生较大变化,专项资金实施方式确定为“基金化+重大项目”的模式。在确定重大项目时可把互联网企业作为重要考量,鼓励政府与社会资本合作项目,引导和鼓励社会力量、社会资本投入文化领域,拓宽文化领域建设资金来源,把政府的政策导向和民间资本的管理运营优势结合,提高文化产品和服务的供给质量,满足用户多样化的文化需求。

互联网企业在大力推进文化产业发展的过程中,经常面临融资难题。应对互联网生态企业的产品、技术和创新模式进行科学评估,为企业发展互联网生态文化提供多层级的信用背书,保护和提高互联网企业发展文化产业的积极性。同时鼓励大型国有文化企业与互联网生态企业合作,借助互联网企业的技术能力和智能终端入口,推进传统媒体与新媒体的融合发展,共同打造生态文化旗舰。

[责任编辑:赵昭]
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